Nederlandse bloemisten zien in aanloop naar Valentijnsdag een gemengd beeld in de vraag naar rozen. In regio’s waar carnaval groot is, krijgt de romantische bloem minder aandacht doordat consumenten en ondernemers met de festiviteiten en de voorjaarsvakantie bezig zijn. Tegelijkertijd melden marktpartijen dat de totale vraag landelijk kan uitkomen op niveaus vergelijkbaar met vorig jaar, mede doordat verkopen in het noorden en midden van het land op peil blijven.
Kernpunten
- In zuidelijke carnavalsregio’s is minder aandacht voor rozen rondom Valentijnsdag, aldus branchevereniging VBW.
- Topbloemen.nl noteert tot nu toe 10 tot 12 procent minder bestellingen dan vorig jaar, maar verwacht de eigen prognose te overtreffen en rekent op vrijdag als drukste dag.
- Via Royal FloraHolland zijn in de periode van maandag tot en met donderdag voorafgaand aan Valentijnsdag 150 miljoen rozen verhandeld, 6 miljoen meer dan een jaar eerder.
- Prijzen liggen volgens Royal FloraHolland over het algemeen lager dan in 2025; Topbloemen.nl ziet prijzen die vergelijkbaar zijn met vorig jaar.
- Valentijnsdag in het weekend drukt volgens marktpartijen de vraag, terwijl rode rozen favoriet blijven en tulpen terrein winnen als cadeau.
Invloed van carnaval en vakantie
Volgens Marco Maasse, directeur van de Vereniging Bloemist Winkeliers, wijkt het consumentengedrag in het zuiden af wanneer er stevig carnaval wordt gevierd. Sommige winkels kiezen er dan zelfs voor om de deuren te sluiten om mee te vieren. Maasse verwacht dat verkopen in het noorden en midden van Nederland ongeveer gelijk uitkomen met vorig jaar, waardoor het landelijke beeld minder negatief kan uitpakken dan in de carnavalsregio’s.
Online bestellingen en prijsniveau
Topbloemen.nl meldt dat het bestelvolume tot nu toe 10 tot 12 procent achterligt op dezelfde periode vorig jaar. Topman Edwin van Arkel spreekt desalniettemin van een voorspoedig verloop, omdat het bedrijf vooraf rekening hield met een lager niveau door carnaval en de vakantieperiode. De prijzen op het platform zijn vergelijkbaar met vorig jaar. Van Arkel verwacht bovendien dat consumenten uiteindelijk ongeveer evenveel rozen bestellen als vorig jaar en dat vrijdag de piekdag is, mede doordat Valentijnsdag dit jaar in het weekend valt.
Aanbod en internationale handel
Royal FloraHolland, de grootste bloemenveiling ter wereld, verhandelde in de vier dagen voorafgaand aan Valentijnsdag 150 miljoen rozen via klok en directe handel, 6 miljoen meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Een deel van dit volume is bestemd voor exportmarkten. Volgens een woordvoerder liggen de prijzen over het geheel genomen lager dan in 2025. De veiling signaleert daarnaast dat Valentijnsdag in het weekend niet gunstig is voor de vraag, wat invloed heeft op prijsvorming en afzetpatronen.
Productvoorkeuren
Rode rozen blijven volgens VBW, Topbloemen.nl en Royal FloraHolland het populairste Valentijnsproduct. Topbloemen.nl ziet dit jaar extra interesse in speciale valentijnsverpakkingen, waarmee klanten het boeket als volledig geschenk kunnen laten bezorgen. Royal FloraHolland merkt dat tulpen de afgelopen jaren steeds vaker als valentijnscadeau worden gekozen, waarmee het assortiment rondom 14 februari verder verbreedt.
Bronnen
- Vereniging Bloemist Winkeliers
- Topbloemen.nl
- Royal FloraHolland
- ANP-berichtgeving
